A l'occasion de cette 11eme édition de la Quinzaine du commerce équitable, nous avons réalisé en partenariat avec La Scop Format libre et l’association Napce une enquête flash dans les rues de Nantes.

L’objectif était de laisser s’exprimer les consommateurs (50 interrogés - Nantes centre-ville) pour collecter des opinions spontanées et des informations précises sur les habitudes d'achats équitables en milieu urbain : notoriété, panier moyen et lieux de consommation...

Cette étude inaugure l’un des principaux chantiers 2011- 2012 de La Pep’s: la réalisation d’une étude consommateurs sur la Loire Atlantique. Cette étude qui se déroulera de mai 2011 à avril 2012 à pour objectif de mieux comprendre les perceptions et les attentes des acheteurs quant aux produits éco-responsables (Commerce équitable, Bio, éco-conception, local, circuits courts, compensé carbone….).

Nous avons souhaité vous faire part de la primeur de ce premier retour, découvrez les cinq graphiques & visulalisez le micro trottoir sur www.consommer-responsable.fr.

Question 1. Montants des achats de produits équitables déclarés par les interrogés sur les 12 derniers mois

71% des interrogés ont déclaré avoir dépensé entre 0 et 50 euros sur les 12 derniers mois.
29% des interrogés ont déclaré avoir dépensé plus 50 euros sur les 12 derniers mois

Question 2. Lieux d'achat des produits équitables cités par les interrogés

90% des interrogés ont cité la GMS comme unique ou premier lieu d'achat.

Question 3. Notoriété spontanée des marques équitables

63% des interrogés déclarent ne pas avoir de marque équitable en tête.
19% des interrogés citent Max Havelaar spontanément.

Question 4. Notoriété assistée des marques équitables

Parmi les interrogés n'ayant pas cité spontanément une marque:

74% en reconnaîssent au moins une, les premières étant Alter Eco ou Malongo.
26% des interrogés déclarent n'en reconnaitre aucune.

Question 5. La mise en avant par les marques des caractéristiques du produit ou/et de la démarche équitable

42% des interrogés déclarent que la communication des marques équitables doit concerner autant la démarche de l'entreprise que les qualités du produit.

Article plublié le 30 mai 2011 par Amandine.

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