| L’entreprise éco-responsable, de la notion à la définition |
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Si le prix reste le premier facteur influençant la décision d’achat, le rapport prix/qualité, le curseur dans la satisfaction du besoin, le respect de normes éthiques, environnementales, sociales contribuent désormais à convaincre les consommateurs. Toutefois ces attributs de l’offre ne transforment pas systématiquement l’intention de l’acheteur en achat. Cette demande de consommation de produits ou services responsables se confronte à deux exigences : une demande de réponses entrepreneuriales agrémentées d’une préférence au local et une demande de certification externe de la réponse apportée par l’entrepreneur. Le foisonnement des labels, logos, et autres marques : signes plus ou moins distinctifs, l’un certifiant la qualité, l’autre la préférence dans la localisation, le respect d’un cahier des charges extrêmement strict, ou encore l’adhésion à une association,… est un des stigmates de cette demande de produits éco-responsables. Mal nécessaire, il ne doit surtout ni bloquer le développement de la réponse entrepreneuriale ni le développement d’espaces d’intelligence collective. Aujourd'hui, il nous semble important de définir la notion d'éco-responsabilité, loin d'être gravées dans le marbre, ces définitions s'inscrivent dans une démarche de progrès. Définition de l'entreprise éco-responsable: Structure qui prend en compte l’impact potentiellement négatif de ses activités et de ses choix stratégiques sur la société, sur l’environnement et sur le territoire, et prend des mesures pour le limiter.
Article plublié le 23 février 2012 par Rodolphe. Des questions ? des observations ?
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